รองเท้าพื้นแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของ Christian Louboutin กลายเป็นสัญลักษณ์ไปแล้ว Beyoncé สวมรองเท้าบู๊ตสั่งทำพิเศษในการแสดง Coachella และ Cardi B สวม "รองเท้าสีเลือดหมู" ในมิวสิกวิดีโอเพลง "Bodak Yellow" ของเธอ
แต่ทำไมรองเท้าส้นสูงเหล่านี้ถึงมีราคาหลายร้อยหรือบางครั้งถึงหลายพันดอลลาร์?
นอกเหนือจากต้นทุนการผลิตและการใช้วัสดุที่มีราคาแพงแล้ว Louboutins ยังเป็นสัญลักษณ์สถานะขั้นสูงสุดอีกด้วย
เยี่ยมชมหน้าแรกของ Business Insider เพื่ออ่านเรื่องราวเพิ่มเติม
ต่อไปนี้เป็นบทถอดความของวิดีโอ
ผู้บรรยาย: อะไรทำให้รองเท้ารุ่นนี้มีมูลค่าเกือบ 800 เหรียญสหรัฐ? Christian Louboutin คือผู้ริเริ่มรองเท้าพื้นแดงอันโด่งดังคู่นี้ เราสามารถพูดได้อย่างเต็มปากว่ารองเท้าของเขาได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย คนดังทั่วโลกต่างก็สวมใส่รองเท้ารุ่นนี้
“คุณรู้จักพวกรองเท้าส้นสูงและพื้นสีแดงไหม?”
เนื้อเพลง: "แพงจังเลย / นี่มันกางเกงแดงนี่นา / นี่มันรองเท้าสีเลือดนี่นา"
ผู้บรรยาย: Louboutin ยังได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของรองเท้าพื้นสีแดงด้วย รองเท้าส้นสูงแบบมีส้นของ Louboutin มีราคาเริ่มตั้งแต่ 695 เหรียญสหรัฐ ส่วนรองเท้าที่มีราคาแพงที่สุดมีราคาเกือบ 6,000 เหรียญสหรัฐ แล้วกระแสนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?
Christian Louboutin มีแนวคิดเรื่องพื้นรองเท้าสีแดงในปี 1993 พนักงานคนหนึ่งกำลังทาเล็บของเธอเป็นสีแดง Louboutin คว้าขวดและทาสีพื้นรองเท้าของรองเท้าต้นแบบ เพียงเท่านี้ พื้นรองเท้าสีแดงก็ถือกำเนิดขึ้น
แล้วอะไรที่ทำให้รองเท้านี้คุ้มค่าราคา?
ในปี 2013 เมื่อ The New York Times ถาม Louboutin ว่าทำไมรองเท้าของเขาถึงแพงนัก เขาโทษต้นทุนการผลิต Louboutin ตอบว่า “การผลิตรองเท้าในยุโรปนั้นมีราคาแพง”
ตั้งแต่ปี 2551 ถึง 2556 เขากล่าวว่าต้นทุนการผลิตของบริษัทเขาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า เนื่องจากเงินยูโรแข็งค่าขึ้นเมื่อเทียบกับดอลลาร์ และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเพื่อแย่งชิงวัตถุดิบคุณภาพจากโรงงานในเอเชีย
เดวิด เมสกีตา เจ้าของร่วมของ Leather Spa กล่าวว่างานฝีมือก็มีส่วนทำให้รองเท้ารุ่นนี้มีราคาสูงเช่นกัน บริษัทของเขาทำงานร่วมกับ Louboutin โดยตรงเพื่อซ่อมแซมรองเท้า ทาสีใหม่และเปลี่ยนพื้นรองเท้าสีแดง
เดวิด เมสกีตา: มีหลายสิ่งหลายอย่างที่เข้ามาเกี่ยวข้องกับการออกแบบรองเท้าและการผลิตรองเท้า สิ่งที่สำคัญที่สุดคือใครเป็นผู้ออกแบบ ใครเป็นผู้ผลิต และวัสดุที่ใช้ในการผลิตรองเท้า
ไม่ว่าคุณจะพูดถึงขนนก พลอยเทียม หรือวัสดุแปลกใหม่ รองเท้าของพวกเขาใส่ใจในรายละเอียดอย่างมากในการผลิตและออกแบบ ผู้บรรยาย: ตัวอย่างเช่น รองเท้า Louboutins ราคา 3,595 ดอลลาร์นี้ประดับด้วยคริสตัลจาก Swarovski และรองเท้าบู๊ตขนแรคคูนเหล่านี้มีราคา 1,995 ดอลลาร์
เมื่อถึงคราวที่ต้องตัดสินใจจริงๆ ผู้คนต่างก็จ่ายเงินเพื่อสัญลักษณ์สถานะ
ผู้บรรยาย: โปรดิวเซอร์สเปนเซอร์ อัลเบนซื้อรองเท้า Louboutins หนึ่งคู่สำหรับงานแต่งงานของเธอ
สเปนเซอร์ อัลเบน: มันทำให้ฉันดูหยิ่ง แต่ฉันชอบรองเท้าพื้นสีแดงเพราะมันเหมือนสัญลักษณ์ของแฟชั่นเลยล่ะ มีบางอย่างเกี่ยวกับรองเท้าเหล่านี้ที่เมื่อคุณเห็นมันในรูปภาพ คุณจะรู้ทันทีว่ามันคืออะไร มันเหมือนสัญลักษณ์สถานะ ซึ่งทำให้ฉันรู้สึกแย่
รองเท้าคู่นี้ราคาเกิน 1,000 เหรียญ ซึ่งถ้าพูดแบบนั้นก็คงจะเกินจริงไปมากสำหรับรองเท้าคู่หนึ่งที่คุณคงไม่มีวันได้ใส่มันอีกเลย เป็นสิ่งที่ทุกคนรู้ดี ดังนั้นทันทีที่คุณเห็นพื้นสีแดง คุณจะคิดว่า "ฉันรู้ว่านั่นคืออะไร ฉันรู้ว่ามันราคาเท่าไหร่"
และเป็นเรื่องผิวเผินมากที่เราใส่ใจเรื่องนั้น แต่จริงๆ แล้วมันเป็นสิ่งที่เป็นสากล
คุณเห็นสิ่งนั้นแล้วคุณจะรู้ทันทีว่านั่นคืออะไร และมันเป็นสิ่งที่พิเศษมาก ดังนั้น ฉันคิดว่าสิ่งที่ดูไร้สาระอย่างสีของพื้นรองเท้าทำให้รองเท้าเหล่านี้พิเศษมาก เพราะสามารถระบุได้ในทุกกรณี
ผู้บรรยาย: คุณจะยอมสละเงิน 1,000 ดอลลาร์เพื่อซื้อรองเท้าพื้นสีแดงไหม?
เวลาโพสต์: 25 มี.ค. 2565
