การเติบโตของสายพานอุตสาหกรรมเป็นการเดินทางที่ซับซ้อนและท้าทาย และภาคส่วนรองเท้าสตรีของเฉิงตูซึ่งเป็นที่รู้จักในชื่อ "เมืองหลวงรองเท้าสตรีในประเทศจีน" เป็นตัวอย่างกระบวนการนี้
อุตสาหกรรมการผลิตรองเท้าสตรีของเมืองเฉิงตูเริ่มต้นขึ้นในถนน Jiangxi เขต Wuhou ในช่วงทศวรรษ 1980 และขยายกิจการไปยังเขตชานเมือง Shuangliu อุตสาหกรรมนี้ได้เปลี่ยนจากโรงงานขนาดเล็กที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวมาเป็นสายการผลิตที่ทันสมัยซึ่งครอบคลุมทุกด้านของห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่การแปรรูปหนังไปจนถึงการขายปลีกรองเท้า
อุตสาหกรรมรองเท้าของเมืองเฉิงตูอยู่ในอันดับที่ 3 ในประเทศจีน รองจากเมืองเวินโจว ฉวนโจว และกว่างโจว โดยผลิตรองเท้าสตรีแบรนด์เฉพาะที่ส่งออกไปกว่า 120 ประเทศ และสร้างรายได้มหาศาล เมืองเฉิงตูได้กลายเป็นศูนย์กลางการค้าส่ง การค้าปลีก และการผลิตรองเท้าชั้นนำในจีนตะวันตก
อย่างไรก็ตาม การหลั่งไหลเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศได้ทำลายเสถียรภาพของอุตสาหกรรมรองเท้าของเมืองเฉิงตู ผู้ผลิตรองเท้าสตรีในท้องถิ่นต้องดิ้นรนเพื่อสร้างแบรนด์ของตนเอง แต่กลับกลายเป็นโรงงาน OEM ให้กับบริษัทต่างชาติแทน รูปแบบการผลิตแบบสม่ำเสมอนี้ค่อยๆ กัดกร่อนความได้เปรียบทางการแข่งขันของอุตสาหกรรม อีคอมเมิร์ซออนไลน์ยิ่งทำให้วิกฤตรุนแรงขึ้น บังคับให้แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากต้องปิดหน้าร้านจริง ผลที่ตามมาคือยอดสั่งซื้อลดลงและโรงงานต้องปิดตัวลง ทำให้อุตสาหกรรมรองเท้าของเมืองเฉิงตูต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบาก
Tina ซีอีโอของบริษัท XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมที่ผันผวนนี้มาเป็นเวลา 13 ปี โดยนำบริษัทของเธอผ่านการเปลี่ยนแปลงหลายครั้ง ในปี 2007 Tina มองเห็นโอกาสทางธุรกิจในรองเท้าสตรีขณะที่ทำงานในตลาดขายส่งของเฉิงตู ในปี 2010 เธอได้ก่อตั้งโรงงานผลิตรองเท้าของตนเอง “เราเปิดโรงงานของเราใน Jinhuan และขายรองเท้าที่ Hehuachi โดยนำกระแสเงินสดที่ได้กลับมาลงทุนในการผลิต ช่วงเวลาดังกล่าวถือเป็นยุคทองของรองเท้าสตรีของเฉิงตู ซึ่งช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจในท้องถิ่น” Tina เล่า อย่างไรก็ตาม ในขณะที่แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Red Dragonfly และ Yearcon ได้รับคำสั่งซื้อ OEM แรงกดดันจากคำสั่งซื้อจำนวนมากเหล่านี้ก็บีบพื้นที่สำหรับการพัฒนาแบรนด์ของตนเอง “เราสูญเสียการมองเห็นแบรนด์ของเราเองเนื่องจากแรงกดดันอย่างท่วมท้นในการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ OEM” Tina อธิบาย โดยอธิบายช่วงเวลาดังกล่าวว่า “เดินด้วยความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้า”
ในปี 2560 เนื่องจากปัญหาสิ่งแวดล้อม ทีน่าจึงย้ายโรงงานของเธอไปยังนิคมอุตสาหกรรมแห่งใหม่ โดยเริ่มการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกด้วยการเน้นที่ลูกค้าออนไลน์ เช่น Taobao และ Tmall ลูกค้าเหล่านี้มีกระแสเงินสดที่ดีกว่าและแรงกดดันด้านสินค้าคงคลังน้อยกว่า ทำให้ได้รับคำติชมอันมีค่าจากผู้บริโภคเพื่อปรับปรุงการผลิตและความสามารถในการวิจัยและพัฒนา การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ได้วางรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับอนาคตของทีน่าในการค้าต่างประเทศ แม้ว่าในช่วงแรกเธอจะขาดทักษะภาษาอังกฤษและความเข้าใจในคำศัพท์อย่าง ToB และ ToC แต่ทีน่าก็มองเห็นโอกาสที่อินเทอร์เน็ตมอบให้ เธอได้รับกำลังใจจากเพื่อนๆ และสำรวจการค้าต่างประเทศ โดยมองเห็นศักยภาพของตลาดออนไลน์ในต่างประเทศที่กำลังเติบโต ทีน่าเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สองโดยปรับธุรกิจของเธอให้เรียบง่ายขึ้น เปลี่ยนไปใช้การค้าข้ามพรมแดน และสร้างทีมของเธอขึ้นมาใหม่ แม้จะเผชิญกับความท้าทายต่างๆ เช่น การไม่เชื่อจากเพื่อนร่วมงานและความเข้าใจผิดจากครอบครัว แต่เธอก็ยังคงอดทน โดยอธิบายช่วงเวลานี้ว่าเป็น "ช่วงเวลาที่ต้องฝ่าฟันอุปสรรค"
ในช่วงเวลานี้ Tina เผชิญกับภาวะซึมเศร้าอย่างรุนแรง ความวิตกกังวลบ่อยครั้ง และอาการนอนไม่หลับ แต่ยังคงมุ่งมั่นที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับการค้าต่างประเทศ ผ่านการศึกษาและความมุ่งมั่น เธอค่อยๆ ขยายธุรกิจรองเท้าสตรีของเธอไปในระดับนานาชาติ ในปี 2021 แพลตฟอร์มออนไลน์ของ Tina เริ่มเฟื่องฟู เธอเปิดตลาดต่างประเทศผ่านคุณภาพ โดยเน้นที่แบรนด์ดีไซเนอร์ขนาดเล็ก ผู้มีอิทธิพล และร้านออกแบบบูติก ซึ่งแตกต่างจากการผลิต OEM ขนาดใหญ่ของโรงงานอื่นๆ Tina ให้ความสำคัญกับคุณภาพ สร้างตลาดเฉพาะ เธอมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในกระบวนการออกแบบ โดยทำให้วงจรการผลิตครอบคลุมตั้งแต่การออกแบบโลโก้ไปจนถึงการขาย สะสมลูกค้าต่างประเทศได้หลายพันรายด้วยอัตราการซื้อซ้ำที่สูง การเดินทางของ Tina เต็มไปด้วยความกล้าหาญและความยืดหยุ่น ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจที่ประสบความสำเร็จครั้งแล้วครั้งเล่า
ปัจจุบัน ทีน่าอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สาม เธอเป็นแม่ลูกสามที่ภาคภูมิใจ เป็นผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย และเป็นบล็อกเกอร์วิดีโอสั้นๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจ ทีน่ากลับมาควบคุมชีวิตของตัวเองได้อีกครั้ง และกำลังสำรวจการขายแบรนด์ดีไซเนอร์อิสระในต่างประเทศผ่านเอเจนซี่ และพัฒนาแบรนด์ของตัวเอง เขียนเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของเธอเอง ชีวิตของทีน่าเป็นเรื่องของการค้นพบตัวเองอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับใน The Devil Wears Prada การเดินทางของทีน่าสะท้อนถึงการสำรวจอย่างต่อเนื่องนี้ และอุตสาหกรรมรองเท้าสตรีของเฉิงตูกำลังรอคอยผู้บุกเบิกคนอื่นๆ เช่นเธอ เพื่อเขียนเรื่องราวระดับโลกใหม่ๆ
ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับทีมงานของเราหรือไม่?
เวลาโพสต์ : 09 ก.ค. 2567
